Une landing page, aussi appelée page de destination, est une page web conçue spécifiquement pour capter l’attention d’un visiteur après qu’il a cliqué sur :
- une publicité en ligne (Google AdsQue signifie ads en marketing ? Anglicisme — Le terme ads, pluriel de ad (advertisement), désigne des annonces publicitaires payantes diffusées par une entreprise ou un annonceur afin de promouvoir..., réseaux sociaux…),
- un lien sponsorisé,
- ou un e-mail marketingDéfinition Le marketing est un anglicisme qui désigne l’ensemble des techniques et des actions utilisées par une organisation pour comprendre un marché, identifier les attentes des consommateurs et développer une....
Objectif principal
Le but d’une landing page est d’optimiser la conversion en incitant l’utilisateur à réaliser une action précise, comme :
- Acheter un produit 🛒
- S’inscrire à une newsletterQu'est-ce qu'une newsletter ? Anglicisme — Une newsletter est une lettre d'information envoyée périodiquement par courrier électronique à une liste de personnes qui ont généralement choisi de s'y abonner. Elle... ou à un service ✉️
- Télécharger un document (ebook, guide, application…) 📥
- Prendre contact avec une entreprise 📞
Cette page se distingue des autres pages d’un site par son contenu ultra-ciblé, l’absence de menus ou distractions inutiles et la présence d’éléments stratégiques comme :
- un titre accrocheur,
- une proposition de valeurLa proposition de valeur représente l’ensemble des avantages et bénéfices qu’une entreprise s’engage à offrir à ses clients. Elle explique de manière claire pourquoi un consommateur devrait choisir un produit... claire,
- un formulaire simple,
- un CTA (call-to-action) bien visible.
Caractéristiques d’une landing page réussie
- Clarté : un seul objectif par page.
- Pertinence : cohérence entre la publicité cliquée et le contenu de la page.
- Design optimisé : visuel attractif mais épuré.
- Persuasion : témoignages, preuves sociales, bénéfices mis en avant.
Lien avec d’autres stratégies digitales
La landing page est un élément central du marketing digital :
- En SEA (Search Engine Advertising)Le SEA, ou référencement payant, regroupe l’ensemble des techniques consistant à acheter des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche (Google Ads, Bing Ads, etc.). Ces annonces apparaissent généralement au-dessus..., elle est souvent utilisée pour convertir le trafic payant issu des campagnes Google Ads.
- En SEO (Search Engine Optimization)Le SEO, ou référencement naturel, désigne l’ensemble des techniques permettant d’optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats organiques des moteurs de recherche (notamment Google). Contrairement au référencement payant..., elle peut être optimisée pour attirer du trafic organique qualifié.
- Elle est également complémentaire à des notions comme le tunnel de conversionDéfinition Le tunnel de vente, aussi appelé sales funnel ou entonnoir de vente, désigne le parcours structuré suivi par un prospect depuis sa première interaction avec une entreprise jusqu’à sa..., l’A/B testing ou encore le lead nurturingL’inbound marketing est une stratégie marketing qui vise à attirer naturellement des prospects vers une marque grâce à des contenus utiles, informatifs ou inspirants, plutôt que de les solliciter directement.Cette....
Synonymes
- Page d’atterrissage
- Page cible
- Page d’accueil marketing