Une marketplace (ou place de marché) est une plateforme en ligne qui met en relation des acheteurs et des vendeurs pour faciliter les transactions commerciales. Elle joue le rôle d’intermédiaire en offrant un espace virtuel où plusieurs vendeurs peuvent proposer leurs produits ou services à un large public.
👉 On distingue deux grandes catégories de marketplaces :
- Généralistes : elles couvrent de nombreux secteurs (ex. Amazon, eBay).
- Spécialisées : elles ciblent un marché précis (ex. Vinted pour les vêtements, Airbnb pour les logements).
Modèle économique des marketplaces
La monétisation d’une marketplace repose généralement sur :
- Des commissions prélevées sur chaque vente.
- Des abonnements pour les vendeurs.
- Des frais de mise en avant des produits/services.
Lien avec d’autres stratégies digitales
La marketplace est souvent intégrée dans une stratégie e-commerceL’e-commerce désigne l’activité commerciale en ligne consistant à vendre ou acheter des biens et services via Internet. Il englobe toutes les étapes du parcours d’achat numérique : présentation des produits,... plus globale. Elle se rapproche du freemiumQu’est-ce que le Freemium ? Le freemium est un modèle économique qui combine deux approches : une offre gratuite (free) qui permet aux utilisateurs d’accéder à une version limitée d’un..., puisque certains vendeurs commencent avec des offres gratuites avant de passer à des options payantes (visibilité, publicités, abonnements).
De plus, elle peut s’articuler avec la landing page, utilisée pour capter les visiteurs et les rediriger vers les offres de la marketplace.
Synonymes
- Plateforme de vente
- Site marchand collectif
- Plateforme d’intermédiation