Que signifie ads en marketing ?
Anglicisme — Le terme ads, pluriel de ad (advertisement), désigne des annonces publicitaires payantes diffusées par une entreprise ou un annonceur afin de promouvoir un produit, un service, une marque ou une offre auprès d’une audience.
Dans le marketingDéfinition Le marketing est un anglicisme qui désigne l’ensemble des techniques et des actions utilisées par une organisation pour comprendre un marché, identifier les attentes des consommateurs et développer une... digital, les ads peuvent notamment être diffusées :
- sur les moteurs de recherche ;
- sur les réseaux sociaux ;
- sur des sites web ;
- dans des applications mobiles ;
- sur des plateformes vidéo.
Contrairement à une visibilité obtenue naturellement, la diffusion d’une ad repose généralement sur l’achat d’un espace publicitaire ou sur un système d’enchères permettant à l’annonceur d’atteindre une audience ciblée.
Comment fonctionnent les ads en marketing digital ?
Les ads en ligne permettent de diffuser un message publicitaire auprès de personnes sélectionnées selon différents critères.
Le ciblage peut notamment reposer sur :
- les mots-clés recherchés ;
- les caractéristiques ou centres d’intérêt de l’audience ;
- les comportements de navigation ;
- les interactions précédentes avec un site ou une marque.
Les campagnes publicitaires peuvent poursuivre différents objectifs : générer du trafic, obtenir des leads, développer la notoriété d’une marque ou provoquer directement une vente.
Le retargeting permet notamment de diffuser des ads auprès de personnes ayant déjà visité un site ou interagi avec une entreprise.
Quels sont les principaux types d’ads ?
Les ads prennent différentes formes selon la plateforme et l’objectif de la campagne.
Les Search Ads sont des annonces diffusées dans les résultats sponsorisés des moteurs de recherche. Elles font notamment partie du SEA (Search Engine Advertising)Le SEA, ou référencement payant, regroupe l’ensemble des techniques consistant à acheter des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche (Google Ads, Bing Ads, etc.). Ces annonces apparaissent généralement au-dessus....
Les Social Ads correspondent aux publicités diffusées sur les réseaux sociaux, tandis que les annonces display prennent généralement la forme de bannières, visuels ou vidéos affichés sur des sites et applications.
On trouve également des formats publicitaires vidéo, shopping ou natifs, conçus pour s’intégrer davantage au contenu consulté par l’utilisateur.
Comment mesure-t-on la performance des ads ?
La performance des ads peut être mesurée à l’aide de plusieurs indicateurs publicitaires.
Parmi les plus courants figurent :
- le CPC (coût par clic)Le coût par clic (CPC), aussi appelé pay per click (PPC), est un mode de tarification très utilisé en publicité en ligne, notamment sur Google Ads et les réseaux sociaux...., qui mesure le coût moyen généré par un clic ;
- le CPM (coût pour mille impressions), qui mesure le coût de 1 000 affichages ;
- le taux de clic, qui mesure la proportion d’impressions générant un clic ;
- le taux de conversionQu'est-ce que le taux de conversion ? Le taux de conversion est un indicateur de performance marketing (KPI) qui mesure la proportion de personnes ayant réalisé une action recherchée par..., qui mesure la proportion de personnes réalisant l’action recherchée après avoir été exposées ou avoir cliqué sur une publicité.
L’indicateur pertinent dépend donc de l’objectif de la campagne : visibilité, trafic, génération de leadsUn lead magnet est une offre gratuite et à forte valeur perçue destinée à attirer un prospect et à l’encourager à partager ses informations de contact (généralement son e-mail).Ce contenu... ou ventes.
Ads, SEA, CPC, CPM et retargeting
Les ads constituent un terme générique regroupant différentes formes de publicité payante en ligne.
Le SEA désigne plus précisément la publicité payante diffusée sur les moteurs de recherche. Le CPC et le CPM correspondent quant à eux à deux modes de mesure et de facturation couramment associés aux campagnes publicitaires.
Le retargeting est une méthode de ciblage permettant de présenter de nouvelles ads à des personnes ayant déjà manifesté un intérêt pour une marque, un produit ou un site web.
Ces notions font donc partie d’un même ensemble lié à l’acquisition payante et au pilotage des campagnes publicitaires digitales.
Synonymes
- Annonces publicitaires
- Publicités
- Annonces sponsorisées
- Publicités payantes