Qu’est-ce que le branding ?
Anglicisme — Le branding désigne la stratégieQu'est-ce qu'une stratégie d'entreprise ? Dans le contexte de l'entreprise, une stratégie désigne l'ensemble des choix et des orientations à long terme adoptés par une organisation afin d'atteindre ses objectifs... mise en œuvre pour construire, développer et différencier une marque dans l’esprit du public.
Il regroupe l’ensemble des choix qui permettent de définir son identité et la manière dont elle souhaite être reconnue, notamment :
- son nom et son identité visuelle ;
- ses valeurs et sa personnalité ;
- son ton et sa communication ;
- son positionnementQu'est-ce que le positionnement ? En marketing, le positionnement désigne le choix stratégique qui consiste à donner à une offre, un produit ou une marque une place précise et différenciante... sur le marché.
Le branding ne se limite donc pas à la création d’un logo. Il concerne plus largement la manière dont une entreprise construit un univers cohérent autour de sa marque.
À quoi sert le branding ?
Le branding permet à une marque de devenir identifiable, cohérente et différenciante face à ses concurrents.
Il contribue notamment à :
- faciliter la reconnaissance et la mémorisation de la marque ;
- exprimer clairement ses valeurs et sa personnalité ;
- renforcer la cohérence de sa communication ;
- soutenir son positionnement marketingLa proposition de valeur représente l’ensemble des avantages et bénéfices qu’une entreprise s’engage à offrir à ses clients. Elle explique de manière claire pourquoi un consommateur devrait choisir un produit... ;
- influencer progressivement son image auprès du public.
L’objectif est de créer une identité suffisamment claire pour que les consommateurs puissent associer spontanément certaines caractéristiques, valeurs ou émotions à la marque.
Quelle différence entre branding et image de marque ?
Le branding correspond à ce que l’entreprise met volontairement en place pour construire sa marque, tandis que l’image de marqueQu'est-ce que l'image de marque ? L'image de marque désigne l'ensemble des représentations, impressions, croyances et associations qu'un public rattache à une marque. Elle correspond donc à la manière dont... correspond à la manière dont celle-ci est réellement perçue par le public.
Une entreprise peut, par exemple, développer un branding destiné à transmettre une image haut de gamme. Cependant, si les consommateurs considèrent ses produits ou son service comme ordinaires, l’image de marque obtenue sera différente de celle recherchée.
Le branding constitue donc une démarche de construction de la marque, alors que l’image de marque en représente la perception auprès des consommateurs.
Comment construire un branding cohérent ?
Un branding cohérent commence généralement par la définition de l’identité de la marque, de sa cible et de son positionnement.
L’entreprise peut ensuite décliner cette identité à travers son univers graphique, ses messages, son ton de communication et les expériences proposées à ses clients.
Le storytellingQu'est-ce que le storytelling ? Anglicisme — Littéralement, storytelling signifie « action de raconter une histoire ». Le storytelling est une technique de communication qui consiste à transmettre une idée,... peut également renforcer le branding en donnant une dimension narrative à l’histoire, aux valeurs ou à la personnalité de la marque.
Pour rester cohérent, le branding doit être reconnaissable sur les différents points de contact entre la marque et son public.
Branding, positionnement, storytelling et image de marque
Le positionnement détermine la place que la marque souhaite occuper dans l’esprit des consommateurs par rapport à ses concurrents. Il constitue l’un des fondements du branding.
Le storytelling permet de transmettre l’identité et les valeurs de la marque à travers un récit susceptible de la rendre plus mémorable.
L’image de marque représente finalement la perception que le public développe à partir de ces éléments, mais aussi de son expérience réelle avec l’entreprise.
Synonymes
- Politique de marque
- Stratégie de marque
- Gestion de marque
- Brand management