Le coût par clic (CPC), aussi appelé pay per click (PPC), est un mode de tarification très utilisé en publicité en ligne, notamment sur Google Ads et les réseaux sociaux. Concrètement, il s’agit du montant payé par un annonceur chaque fois qu’un internaute clique sur sa publicité. Contrairement au coût pour mille impressions (CPM), le CPC ne facture pas l’affichage mais uniquement l’interaction directe avec l’annonce.
Le CPC est un indicateur essentiel en marketing digital car il permet d’évaluer la rentabilitéLa rentabilité désigne la capacité d’une entreprise, d’un investissement ou d’une activité à générer un bénéfice par rapport aux ressources engagées (capital, temps, coûts). Elle constitue un indicateur clé de... d’une campagne publicitaire en fonction du budget investi et du trafic généré. Son montant varie selon plusieurs facteurs :
- la concurrence sur les mots-clés,
- la qualité et la pertinence de l’annonce,
- le ciblage des internautes,
- ainsi que l’enchère maximale fixée par l’annonceur.
Bien maîtriser le coût par clic est donc indispensable pour optimiser une stratégie publicitaire et améliorer le retour sur investissementLe ROI (Retour sur investissement en français) est un indicateur financier qui mesure la rentabilité d’un investissement. Il compare le gain ou la perte générée par rapport au montant initial... (ROI).
Synonymes : coût par clic, pay per click (PPC), tarification au clic.