La cannibalisation désigne une situation où un produit, un service ou une action marketing d’une entreprise vient réduire les ventes, la visibilité ou la rentabilitéLa rentabilité désigne la capacité d’une entreprise, d’un investissement ou d’une activité à générer un bénéfice par rapport aux ressources engagées (capital, temps, coûts). Elle constitue un indicateur clé de... d’un autre produit ou service de la même marque.
Autrement dit, l’entreprise se fait concurrence à elle-même, ce qui peut limiter sa croissance globale.
Cannibalisation en SEO (référencement naturel)
En marketing digital, la cannibalisation SEO survient lorsque plusieurs pages d’un même site se positionnent sur les mêmes mots-clés dans Google.
➡️ Résultat : ces pages se font concurrence entre elles, ce qui dilue l’autorité du site et baisse le classement global dans les résultats de recherche (SERP).
Conséquences possibles :
- Baisse du trafic organique sur les pages concernées.
- Difficulté pour Google à déterminer quelle page privilégier.
- Perte de visibilité au profit d’un concurrent externe.
Solutions SEO possibles :
- Fusionner ou rediriger les pages similaires.
- Clarifier les intentions de recherche de chaque contenu.
- Utiliser une stratégie de cocon sémantique pour organiser les pages autour d’un mot-clé principal et de ses variantes.
Exemples concrets
- Le lancement d’un nouveau smartphone d’une même marque qui détourne les clients de la version précédente.
- Deux articles de blog ciblant le même mot-clé, se concurrençant dans les résultats Google.
Synonymes
- Concurrence interne
- Auto-concurrence
- Substitution interne